他被大多数人称做“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小，貌不惊人的克劳德·霍普金斯相比，他大胆奔放，生气勃勃，和循规蹈矩，重视规则的大卫奥格威相比，他离经叛道，无视专业；和其他广告界的芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人。
颠覆广告界的付意之作
所谓的“定位”简直就是废话，这就好比告诉我在上厕所之前要拉开拉链，要寻求一种新的解决方案要从对规则，传统和趋势说“不”开始，如果要客户买账，必须以死要挟，那就这样做吧！广告是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学。
如果广告是一门科学，那我就是个女人！
麦迪逊大道上的游戏名称是定位，但定位简直就是废话！我的工作就是让100万看起来像是1000万！
他可能是美国历史上最有天分的艺术指导；
他也可能是经典作品最多的艺术指导；
他还可能是对流行文化贡献较大的艺术指导。
然而，他生性叛逆，蔑视规则，无视专业；
他生气勃勃、离经叛道，出人意料。
他甚至敢宣称一个伟大的创意能彻底改变世界，
而一个伟大的创意就是他的书中所要传达的东西。
全球最狂妄的广告人乔治·路易斯向你揭示大创意的秘密和精髓！
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